Він написав підроблені відгуки, зробив страви для фотографій з підручних засобів і прийняв перших клієнтів.
Британський журналіст видання Vice Уба Батлер (Oobah Butler) розповів, як за допомогою підроблених відгуків, фотографій несправжньої їжі та імітації ажіотажу перетворив клуню в своєму саду в один з найбільш високо оцінених ресторанів Лондона за версією рекомендаційного сервісу TripAdvisor.
До роботи в Vice Батлер займався написанням фейкових рецензій в TripAdvisor: власники ресторанів платили йому 10 євро за кожен позитивний відгук на сайті. Пам’ятаючи про ефект таких записів, журналіст вирішив зробити фейковий ресторан в своєму дворі і максимально розкрутити його. На «перетворення» клуні в престижне місце у нього пішло півроку.
У квітні 2017 року Батлер зареєстрував назву «The Shed at Dulwich», та вказав, що заклад працює тільки при попередньому бронюванні, а також створив сайт «ресторану». На сайті необхідно було показати фото страв. Журналіст розмістив кілька фотографій, зроблених у дворі.
Фотографія на сайті:
Насправді їжа була зроблена з губок, фарби і піни для гоління.
Знімок яєчні з беконом довелося робити по-іншому.
Фотографія на сайті:
Насправді:
У травні TripAdvisor схвалив заявку співробітника Vice і включив клуню в список ресторанів. «The Shed at Dulwich». Так почався шлях на вершину рейтингу з 18 149 місця. Після цього Батлер з друзями написали сотні позитивних відгуків. Згодом він почав отримувати дзвінки і листи від людей, які хотіли замовити столик в його ресторані. Щоб не розкривати обман, журналіст стверджував, що всі місця вже заброньовані. Але це тільки підвищувало ажіотаж.
З попаданням в топ-200 TripAdvisor Батлеру почали дзвонити PR-компанії для співпраці, а бажаючі працювати в «The Shed at Dulwich» стали надсилати резюме. 1 листопада 2017 року клуня на задньому дворі стала кращим рестораном Лондона за версією сервісу.
В результаті Батлер вирішив по-справжньому відкрити заклад на один день.
Була тільки одна проблема – він не вмів готувати. Тому журналіст купив кілька готових вечерь в супермаркеті і покликав знайомого кухаря для допомоги. Також він найняв діджея для атмосфери.
За ніч команда підробленого ресторану обслужила кілька гостей з Англії і США. Клієнтів зустрічали біля дороги, зав’язували їм очі і приводили на задній двір Батлера. Не обійшлося без помилок: одна відвідувачка побачила в саду журналіста курку, яку обманщики взяли, щоб зімітувати приготування птиці. Однак співробітник Vice забув, що «The Shed at Dulwich» входить і в список кращих вегетаріанських ресторанів Лондона.
Після першого вечора роботи заклад швидко опустився в рейтингу, а потім TripAdvisor видалив сторінку, дізнавшись про накрутки. На подив Батлера, одна пара подзвонила йому і запитала, чи можна знову замовити столик в його несправжньому ресторані.
За матеріалами: vice.com, Морс
Додавайте "Шляхту" у свої джерела Google Новини